Agenda Setting Theory | Teori Agenda Setting

Teori ini mengatakan bahwa media (terutama media berita) tidak selalu berhasil untuk memberitahukan apa yang kita pikirkan melainkan mereka berhasil mengajak kita untuk memikirkan sesuatu.

Tokoh teori ini:

Maxwell McCombs

Donald L. Shaw



Tahun ditemukan:
1972/1973

Artikel utama:
McCombs, M., & Shaw, D.L. (1972). The agenda-setting function of the mass media. Public Opinion Quarterly, 36 176-185.

Intrepretasiku:
Teori ini menjelaskan mengapa ketika orang menggunakan media yang sama juga ikut membicarakan hal yang sama pula. Walaupun persepsi dan perasaan setiap orang dalam menanggapi hal itu berbeda, tetapi pada dasarnya mereka tetap membicarakan hal yang sama.

Kritik:
Teori ini termasuk kedalam teori positivis karena teori ini berusaha memprediksikan jika beberapa orang diterpa oleh sebuah media yang sama, maka mereka akan membicarakan topik yang sama. Menurut Chaffee & Berger’s 1997 kriteria untuk teori positivis adalah:
1. Mampu menjelaskan suatu peristiwa atau paradigma.
2. Mampu memprediksikan suatu peristiwa atau paradigma.
3. Efektif, tidak rumit dan mudah dipahami.
4. Bisa dibuktikan kebenarannya.

Contoh kasus:
jika km dan temanmu menonton berita pagi yang membahas mengenai harga BBM bersubsidi akan segera turun harga, maka ketika kalian bertemu kalian akan cenderung membicarakan penurunan harga tersebut. mungkin saja km membicarakan dari segi pemerintahnya, dan temanmu membicarakan dari segi penghematan ongkos. namun pada dasarnya kalian tetap membicarakan apa yang telah diberitakan di media massa.

Penelitian yang berhubungan dengan teori ini:
Brosius, H., & Kepplinger, H. M. (1990). The agenda-setting function of television news: Static and dynamic views. Communication Research, 17, 183-211.

Kosicki, G. (1993). Problems and opportunities in agenda-setting research. Journal of Communication, 43(2), 100-127.

Winter, J.P., & Eyal, C.H. (1981). Agenda-setting for the civil rights issue. Public Opinion Quarterly, 45, 376-383.

Buku yang membahas teori ini:
Infante, D. A., Rancer, A.S., & Womack, D. F. (1997). Building communication theory (3rd ed.). Prospect, Heights, Ill.: Waveland Press, Inc., 365-367, 453-454.

Griffin, E. (1997). A first look at communication theory (3rd ed.). New York: McGraw-Hill, 337, 375, 376-386, 476, 484, 496.

Griffin, E. (2000). A first look at communication theory (4th ed.). Boston: McGraw-Hill, 309, 349, 476, 360 –372, 375.

Anderson, R., & Ross, V. (1998). Questions of communication: A practical introduction to theory (2nd ed.). New York: St. Martin’s Press, 252.

Littlejohn, S. W. (1999). Theories of human communication (6th ed.). Albuquerque, NM: Wadsworth Publishing, 345-348.

Cragan, J.F., & Shields, D. C. (1998). Understanding communication theory: The communicative forces of human action. Needham Heights, MA: Allyn & Bacon, 10, 264,-265, 281, 313.